SEMIOSIS DE PRODUCCIÓN: abril 2010

Análisis desde la forma y el color de una imagen corporativa:

UNIVERSIDAD DE COSTA RICA
SEDE INTERUNIVERSITARIA DE ALAJUELA
ARTES VISUALES, BELLAS ARTES
ANÁLISIS CROMÁTICO: IMAGEN CORPORATIVA
KARINA PLAJA VEGA
A74940
PROFESOR: RODOLFO ROJAS ROCHA
SEMIOSIS DE PRODUCCIÓN
I SEMESTRE
2010

INTRODUCCIÓN

El color que adquiere un logotipo o imagen corporativa, puede tener cierto impacto en el público dependiendo del uso que se le otorgue. Así como se supervisa el nombre, para asegurarse si suena adecuadamente y cumple con los estándares requeridos en el mercado, el color debe ser valorado por los expertos para saber cuál se asocia con que o con quién. Todo esto con el fin de lograr que los consumidores las relacionen con su debida empresa, como lo hacen con las ya consolidadas.

El mensaje que pueda transmitir o no una compañía, va a depender del perfecto uso de una serie de factores psicológicos, por ejemplo, el empleo de colores planos se conectan más para sensaciones modernas mientras que un meticuloso juego de luces y sombras nos recuerda composiciones más tradicionales.

Al final, el objetivo de cada diseñador con respecto a los colores de una entidad, es el de ayudar a elegir la actitud más adecuada para corresponderla a una marca o producto.

ANÁLISIS CROMÁTICO: IMAGEN CORPORATIVA

En el mundo de la publicidad, nos venden más un estilo de vida que el simple producto, mediante la ingenua pero suspicaz idea de un mundo perfecto al cual podemos llegar si adquirimos ese producto. Tal es el caso de la Coca Cola, con uno de sus tantos slogans “Bienvenidos al lado Coca Cola de la vida”, donde nos muestran un mundo mágico lleno de diversión y felicidad, si tomamos el despreocupado camino de Coca Cola.

Por tanto si se realiza un análisis desde la forma y el color de una imagen corporativa, se puede observar que el logotipo de Coca Cola presenta materiales hechos de forma manual y digital, una de sus maneras para crearlo es diseñando la imagen en computadora y luego imprimiéndolo en cualquier superficie, es decir, desde metal, plástico, papel, vidrio, etc. pueden servir como soporte para este logo.

Generalmente la técnica que se utiliza en este caso es la impresión digital, donde se puede ver claramente una línea blanca atravesando todo el fondo rojo del logotipo logrando un contraste de colores, que se roban el show gracias a las emociones que trasmiten por sus claves tonales altas y su textura visual. En algunos casos podemos observar en un primer plano el nombre del producto seguido de un objeto pretendiendo estar hecho de vidrio el cual contiene la bebida a vender.

Asimismo, esta figura esta hecha a base de formas geométricas, el círculo o a veces el cuadrado de color rojo, de carácter simple pero siempre está presente la onda blanca que posee un movimiento de lado a lado dándole balance a la imagen.

CONCLUSIÓN

El lenguaje del color puede transmitir un sin fin de sentimientos y emociones, un diseño cromático puede indicar un simple objeto hasta invocar el más fuerte de los sentimientos. Correctamente utilizados, pueden transmitir un mensaje lo más claramente posible sin la necesidad se usar palabras.

Hoy en día, las transnacionales deben hacer su elección de color por medio del descarte y no por la experimentación que se pueda hacer con la gran gama de colores que existe, ya que para caracterizar cierto color con una empresa ya no basta con el significado de este, sino también que nadie más se haya adueñado de ello.

Utilizar las otras herramientas como las sombras, la luz, los fondos, los planos, las líneas, la profundidad, la simplicidad, y el sin número de conceptos que nos puede brindar una materia como semiosis, para resolver cualquier tipo de diseño, nos puede facilitar en un futuro lograr solucionar este tipo de problemas que acarean con tanta dificultad las empresas del presente.

BIBLIOGRAFÍA

BANKS, A. / FRASER T. COLOR: LA GUÍA MÁS COMPLETA. EQUIPO DE EDICIÓN S.L. BARCELONA, ESPAÑA.